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マイルドセブン（MILD SEVEN）とは、日本たばこ産業（JT）が2013年1月まで製造・販売していたたばこの銘柄の一つで、JTの最主力銘柄であった。通称「マイセン」など。外箱のコンセプトカラーは水色。常にブランド拡大を行うことで、ファミリーシェアナンバーワンを保持していた。販売当時、JT製品ファミリーの中で最も銘柄数が多かった。また、喫煙者の様々なニーズに合わせて様々なラインナップを揃えていた。 また2013年2月1日に発表された事実上の後継銘柄であるメビウス（MEVIUS）も、この項目で扱う。 == 概要 == セブンスターのマイルドバージョンとして国内では1977年（昭和52年）、海外でも1981年（昭和56年）に発売された。日本で初めてアメリカンブレンドでチャコールフィルターを採用したブランドである（経緯については下記）。発売当初はセブンスターと類似した星に7をあしらったデザインであったが、1994年（平成6年）にJTがF1参戦ブランドをキャビンからマイルドセブンへ変更したことにあわせて、白地の左側縦青帯デザインに変更された。これに際してテレビCMで「マイルドセブンの青い世界」という宣伝文句が使用され、以後、青がマイルドセブンのイメージカラーとなっていく。 現在のキャッチフレーズは「ザ・スムース。」。現在のトレードマークであるブルー・ウィンドは2003年（平成15年）のF1日本グランプリで先行的に発表され、同年発売の新製品（ワン・ソフト及びプライム・スーパーライト・ボックス）で利用された後、2004年（平成16年）にソフト製品及びワンのボックスが、2006年（平成18年）に3～10mgのボックス製品がデザイン変更された（ただしFKおよびスペシャルライトは販売終了時まで従来のままのデザインであった）。なお、その後も2度デザイン変更が実施されている。また、以前はパッケージの種類（ソフトパックとボックス）によって価格やニコチン・タール値が異なっていることが多かったが、2006年（平成18年）7月のたばこ価格改定に合わせ、価格やニコチン・タール値を統一した。2007年（平成19年）6月にはマイルドセブン30周年記念を迎えた。 発売前は当時の専売公社内でも「煙ばかりで味がなく、これは売れない。」と先行きを危ぶむ声もあったが、軽い喫味を求める喫煙者の支持を受け、瞬く間に日本国内で最も売れているたばこ銘柄となり、（たばこを指して）単に「ライト」「スーパーライト」と言った場合それぞれマイルドセブン・ライト、マイルドセブン・スーパーライトの事を指す場合が多い。 なお、中国語表記では「柔和七星（意訳、繁体字・簡体字共に同じ、）」または「万事発（音訳、、、）」。 2012年（平成24年）8月にブランド名を『MEVIUS（メビウス）』に刷新すると発表。日本国外市場は2012年4月より新デザインの切り替えを先行開始し、今後1年間を目処に新ブランドに切り替えて行く予定にしている。日本市場は、2012年11月に新デザインの切り替えを開始し、2013年（平成25年）2月上旬に新ブランドに切り替えを行った〔－グローバルNo.1プレミアムブランドを目指して－MILD SEVEN は MEVIUS へ全世界でブランド名称を刷新しデザインも統一、さらなる成長へ向けブランドエクイティを強化 〕〔「マイルドセブン」名称変更の理由 世界一の新ブランド目指すグローバル戦略 - J-CASTニュース 2012年8月8日〕〔「マイルドセブン」名称変更の理由 世界一の新ブランド目指すグローバル戦略 - J-CASTニュース 2012年8月8日〕。『MEVIUS』の名称は「MILD SEVEN」の頭文字「M」「S」を両端に置き、「EVOLUTION（進化）」から「EV」、さらにJT自身を示す「I（わたし）」とユーザーを示す「U（=YOU、あなた）」（この2文字でブランドの繋がりを表現）を組み合わせた造語である〔「MEVIUS」パッケージ内説明文、2013年2月発売分に同封〕。 抄文引用元・出典: フリー百科事典『 ウィキペディア（Wikipedia）』 ■ウィキペディアで「マイルドセブン」の詳細全文を読む 英語版ウィキペディアに対照対訳語「 Mevius 」があります。 スポンサード リンク
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